Kallystée représente une filiale commerciale d’un groupe cosmétique international dont le leadership s’est toujours affirmé au travers de ses équipes de recherche et de son savoir-faire marketing. Elle simule une entreprise qui est en charge de la commercialisation, en grande distribution, de trois produits sur un marché . Le niveau de complexité de la simulation est adapté aux étudiants de premier cycle universitaire.

La Groupe auquel appartient la firme a lancé une crème de soins aux LPX en distribution sélective. LPX est une marque déposée par le Groupe qui concerne une famille de formules issues de sa R&D. La firme simulée a été créée pour commercialiser, en grande distribution, une gamme de produits aux LPX. Ces produits se veulent d’excellente qualité.

La firme ne fabrique pas directement les produits qu’elle vend. De ce fait elle n’a pas d’ouvriers ni d’équipements de fabrication. Les produits qu’elle vend, et qu’elle a elle-même conçus, sont fabriqués à sa demande par une autre filiale spécialisée du Groupe, à laquelle elle passe des contrats à chaque période. L’entreprise est soumise à un strict environnement règlementaire.

La simulation contient près de quarante décisions qui portent sur la politique marketing et commerciale (nom des produits, prix de vente, référencement, ristournes, publicité, promotion, PLV et merchandising, force commerciale, études, etc.) ; la politique d’approvisionnement (achat des produits) ; la politique R&D (qualité des produits) ; la politique financière (emprunts, escompte) ; les décisions prévisionnelles (prévisions de chiffre d’affaires ; trésorerie et résultat).

La simulation Kallystée est adaptée au niveau Licence.